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三巨头占据销量前三 皮卡市场悬念不大

http://www.syc.hc360.com2012年06月21日10:10三巨头占据销量前三 皮卡市场悬念不大-卡车产业-中国卡车网[www.chinatruck.org]

  众所周知,汽车市场竞争激烈,市场格局风云变换,日益成熟的老车型面临更新换代,而不断涌入的新车型更是蚕食了本来就已经非常饱和的现有市场。而在特定的汽车市场,由于消费者对车型的诉求不同以及消费惯性等因素,有些品牌会长期占据车型销量的前几名,甚至这种情况已经持续了数十年。皮卡市场就是这种典型之一。

  与乘用车消费不同,皮卡消费在国内还更多的被归为商用车消费,也就是用来做生意的,是典型的生产资料范畴而非生活享受的范畴,因此皮卡的需求是刚性需求,只要大的经济环境不会出太大问题,皮卡消费就是不可回避的;同时,与国外皮卡消费也不同,国内的皮卡更多的还是在经济适用上下功夫,注重实用性及燃油经济性,努力迎合皮卡客户群的需要。

  在国内的皮卡市场,销量前三名的巨头品牌占据了整体市场基本上60%以上的份额,其它40%的份额被其余的十余个品牌所瓜分。可以说,在这个市场上,马太效应非常明显,皮卡市场的销量排名基本上没什么悬念。第一名都是由长城风骏获得,而二三名基本上是由江铃皮卡和日产皮卡轮流坐庄。

  下面,我们就以5月份皮卡市场销量为例,看这三巨头如何在激烈的竞争中始终保持领先的。5月,皮卡市场共计销售3.84万台,其中长城风骏销售1.27万台,占比33%;日产皮卡销售0.6万台,占比16%;中兴皮卡一跃超过江铃皮卡,销售0.5万台,占比13%。

  “无论市场格局发生怎样的变化,排名第一的永远是长城风骏。”一位皮卡业内人士指出。的确,长城风骏皮卡的销量在这些年有目共睹,除连续14年获得皮卡销量冠军外,还出口全球100多个国家和地区,既有我们常规印象中的中东、南非、拉美等国,在这些国家,长城风骏以皮实耐用著称;又有众多发达国家市场,如意大利、澳大利亚等,在这些国家,长城风骏又以时尚和品味闻名。

  数据显示,长城风骏皮卡出口量占到了中国皮卡整体出口量的80%,连续多年保持出口第一,也有越来越多的国人在国外的旅途中看到长城风骏,不失为一件自豪的事。

  而基于国人的消费心理,排名第二的日产皮卡的“合资”背景还是吸引了很大一部分皮卡客户的青睐。在这些客源中,很大一部分来自于行业用户和政府采购。而第三名的中兴皮卡,也由于在宣传上的高调以及促销上的力度以微弱优势战胜江铃皮卡,在5月销量排行榜中名列季军。

  业内人士分析,如果不出大的变动,全年的皮卡市场格局基本如此,也就是前三名由长城风骏、日产皮卡、江铃皮卡以及中兴皮卡包揽,而无论格局如何改变,冠军位置毫无疑问属于长城。这也就说明了在中国皮卡市场的消费,理性占据了很大因素,皮卡市场悬念不大。

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